Promotion Une campagne nationale inédite pour les signes de qualité

Avec pour message « Il y a des signes qui ne trompent pas », deux organismes se mobilisent pour renforcer la visibilité et la reconnaissance des signes officiels d’identification de la qualité et de l’origine (Siqo), en particulier parce que la qualité et l’origine ne sont pas toujours faciles à identifier.

Excellence végétale – engagée notamment pour le label rouge et l'IGP – et l'Institut national de l'origine et de la qualité (Inao) entendent « sensibiliser le grand public sur la spécificité et la garantie que représentent ces signes de qualité ».

Des concours, une semaine spéciale

La campagne comprend une large gamme de supports visuels et éducatifs, et plusieurs actions phares, aussi bien dans les points de vente que via les médias :
- visibilité médiatique : spots publicitaires diffusés sur TF1 ;
- collaboration numérique avec la chaîne internet Brut.
- mise en avant en points de vente alimentaires, avec jeux-concours et signalétique renforcée…

Par ailleurs, une action spéciale « Semaine de la qualité et de l’origine » est organisée jusqu'au 7 décembre 2024.

Sept labels et un projet d’IGP

Pour mémoire, Excellence végétale, association de type loi de 1901, est chargée de gérer, animer, défendre et promouvoir l’ensemble des signes officiels et interprofessionnels de qualité, d’origine et d'écoresponsabilité de la filière de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage : label rouge, charte Qualité fleurs, IGP, Fleurs de France, Plante bleue, HVE.

Excellence végétale est organisme de défense et de gestion (ODG) pour sept labels rouges : dahlias, rosiers, pélargoniums, arbres fruitiers (pommiers, poiriers, abricotiers, pruniers et cerisiers), gazon, sapins de Noël, plants de tomate.

En parallèle, elle travaille à la certification de la production des Sapins de Noël du Morvan sous indication géographique protégée (IGP), cultivés dans des conditions respectueuses de l’environnement et un savoir-faire local.

« Ces labels sont garants d’une agriculture respectueuse et de produits authentiques de qualité supérieure. Pour soutenir les producteurs locaux et maintenir l’excellence française dans le domaine végétal, nous souhaitons rappeler aux consommateurs l’importance de choisir des produits certifiés », a expliqué Michel Nicou, président d’Excellence végétale.